Реклама как составная часть маркетинговой деятельности реферат

Posted on by Любовь

Реклама торговой марки марки обслуживания. В практической части автором данной курсовой работы будут проанализированы данные с состоявшейся SMS-промо акции сыра President, проходившей в период с 1 июня по 31 июля г. Деятельность по организации общественного мнения "паблик рилейшнс" многогранна, и ей трудно дать краткое и всеобъемлющее определение. Но директивное задание его масштабов не является достаточной базой для разработки. А то и просто поздравляют нас с праздником или просят ездить осторожнее.

Она включает в себя: — изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать; — стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы; принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений; — составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство.

Реклама как форма платной и личной коммуникации Следует иметь в виду, что реклама является платной и личность плательщика известна.

Пять эссе на темы этики экоТрансакционные издержки и контракты рефератРеферат заболевание хрусталика глаза
Алгебра 11 никольский контрольные работыРеферат на тему барьеры управления знаниямиКурсовая работа по теме налогообложение
Реферат уголовная ответственность за грабежРеферат лечение острого аппендицитаРеферат по физкультуре на тему допинг
Егэ общество эссе темыЖидкие кристаллы и их применение докладДоклад на тему водное поло в россии

Хорошо это или плохо, но, сталкиваясь с объявлением, мы сразу узнаем, кто именно пытается продать нам товар или услугу. И само собой разумеется, что рекламодатель оплатил время или место, использованные для открытой попытки уговорить. Если учесть, что некоторые ведущие рекламодатели тратят до млн. Реклама как многофункциональное предприятие Важно осознать, что реклама — деятельность многофункциональная. Она служит многим хозяевам для достижения множества целей.

Мы с вами рекламируем продажу гаража или, к примеру, велосипеда. Розничные торговцы рекламируют продаваемые ими товары или услуги по обычным ценам или по ценам "ниже розничных".

V. Реклама, как составная часть маркетинговой деятельности

Сообщая об открытиях, закрытиях, годовщинах или новых сотрудниках. Делают акцент на ценах или престиже, на скидках или как составная товарах, на новинках или модной старине. А то и просто поздравляют нас с праздником или просят ездить осторожнее.

Производители дают рекламу, чтобы побудить нас покупать их товары или услуги у розничных торговцев. Или действуют напрямую, торгуя на основе почтовых заказов или с помощью коммивояжеров. Деловые предприятия адресуют свою рекламу деловым предприятиям с целью продажи химикатов, оборудования, услуг ЭВМ или правительству, предлагая мощности для производства танков и т. Правительство рекламирует продажу облигаций, идею рационального использования энергоресурсов, идею службы в вооруженных силах.

Местные органы власти дают рекламу, чтобы подтолкнуть развитие туризма или ограничить егопривлечь к себе промышленные предприятия, популяризовать идею массовых транзитных перевозок через свою территорию или внушить землякам чувство гордости.

Некоммерческие организации призывают в рекламе активно поддерживать реклама или иного политического кандидата или выступать против него, охранять дикую природу или просто род человеческий. Рассмотрим эти составляющие. Рекламодатели деятельности разноликая "компания". Это производители, розничные торговцы, оптовые торговцы, фирмы услуг, дистрибьютеры, профсоюзы, частные реферат и часть маркетинговой, многие.

Рекламодатели оплачивают счета, а сегодня этих счетов ежегодно набирается более чем на 65 млрд. Соотношение между основными типами рекламодателей выглядит следующим образом: Общенациональные. Они составляют большую часть.

[TRANSLIT]

Как правило, это производители, то есть фирмы, выпускающие товары, с которыми мы встречаемся в универсамах, демонстрационных залах, выставках и т. Среди наиболее интенсивно рекламируемых товаров продукты питания, туалетные принадлежности, автомобили, лекарства и лечебные средства, услуги потребительского характера, пиво, вино, табак и принадлежности для курения, легкие закуски и безалкогольные напитки.

Местные рекламодатели — это главным образом розничные торговцы. Стремясь играть роль агентов по закупкам своей округи, розничные торговцы тратят на рекламу большие средства, дабы сообщить населению, что они для него закупили, и обосновать, почему следует делать покупки именно у.

Сегодняшняя розничная реклама, вероятно, гораздо больше общенациональной подходит к понятию "рыночная информация". Благодаря своей регулярности, акценту на ценах и сведениях о местах продажи товаров в округе розничная реклама стала для многих путеводителем по магазинам. Выражаясь официальным языком, рекламные агентства — это "независимые предприятия", состоящие из творческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и размещают рекламу в средствах рекламы для заказчиков, стремясь найти покупателей для своих товаров или услуг.

Реклама как составная часть маркетинговой деятельности реферат 7566335

Как правило, агентства предлагают потенциальным клиентам услуги самых разных специалистов, среди которых текстовики, художники, продюсеры телевидения и радио, специалисты по рекламным средствам, исследователи и т. В рамки приведенного выше определения укладываются более 5,5 тыс. В основном к услугам рекламных агентств прибегают общенациональные рекламодатели, поскольку многие розничные торговцы либо готовят свою рекламу сами, либо используют возможности, предоставляемые местными газетами, радио или телевизионными станциями.

Подобно всем нормальным людям, специалисты рекламы смотрят телевизор, слушают радио, читают газеты и журналы. Но как профессионалы они рассматривают средства массовой информации в качестве носителей, доставляющих рекламные обращения аудитории, собранной благодаря основному нерекламному материалу, который предлагают радио — и телестанции, газеты или журналы.

Реклама как составная часть маркетинговой деятельности реферат 2909

Однако в усложнившейся обстановке х годов реклама "паблик рилейшнс" стала более утонченной и сложной. Реклама "на специалистов" Эта разновидность рекламы, с которой мы редко сталкиваемся и которая преследует иные деловые цели.

Реклама как составная часть коммерческой деятельности спортивной организации. Реклама на радио. Исходя из таких данных, формируются основные цели той или иной рекламной кампании.

Такую рекламу мы называем "рекламой на специалистов", и ее очень. В обоих случаях производители адресуют рекламу отдельным лицам в их профессионально-служебной роли. Большая часть рекламы на специалистов имеет сугубо технический характер, что отвечает профессиональным интересам и знаниям соответствующей аудитории.

Реклама как составная часть маркетинговой деятельности реферат 8936

Реклама продукции. В большинстве случаев цель такой рекламы заключается в том, чтобы способствовать увеличению объемов реализации рекламируемых товаров и услуг потребителям. Реклама торговой марки марки обслуживания. Здесь реклама нацелена на привлечение внимания, пробуждение интереса потенциальных покупателей именно к рекламируемой марке - с тем, чтобы сформировать к ней предпочтительное отношение и в конечном счете убедить потребителей выбрать при покупке товар или услугу, реализуемые именно под рекламируемой маркой.

Реклама имени - и услугопроизводителя то есть реклама предприятия или организации производящей продукцию преследует цель, во многом сходную с целью рекламы марки продукции.

В этом случае рекламные усилия сосредотачиваются на названии рекламируемой компании или фирмы. Реклама имени реализатора реклама как составная часть маркетинговой деятельности реферат и услуг преследует ту же цель, что и реклама производителя продукции, отличаясь от последней лишь тем, что в качестве объекта приложения рекламных усилий в данном случае выступает наименование торговой организации или предприятия, непосредственно реализующего на рынке ту или иную продукцию, - супермаркет, автомастерская и т.

Реклама деятельности политических партий и политиков имеет вполне конкретную цель - способствовать реализации того или иного политического решения или действия. Реклама общественных организаций и действий социально-гражданской направленности преследует свои специфические некоммерческие цели.

Ее конечная цель - реализация решений и действий, носящих подчеркнуто неполитический характер. В центре рекламных усилий в этом случае может оказаться деятельность общественной организации, гражданского реклама как составная часть маркетинговой деятельности реферат, религиозного лидера, просветительская, правозащитная или благотворительная деятельность.

Таким образом, несмотря на определенное сходство механизма воздействия на сознание потребителей, цели рекламы, могут в конечном счете также отличаться друг от друга. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Реклама рассматривается как важнейший компонент системы маркетинга и осуществляется в строгом соответствии с его целями и функции. Реклама — это орудие массового маркетинга в отличие от методов личной продажи, которая наделена на конкретных покупателей. Под рекламой понимается использование продавцом платных средств распространения информации для доведения сведений о товарах, услугах или организациях.

Реклама должна, во-первых, подготовить рынок потребителей к благожелательному отношению к новому товару; во-вторых — одерживать спрос на высоком уровне на стадии массового производства, в-третьих —способствовать расширению рынка сбыта. В зависимости от стадии жизненного цикла товара меняются масштабы и интенсивность рекламы, соотношение между престижной рекламой фирмы, компетентности ее персонала и товарной, а также способы ее распространения. Особенностью современной рекламы является ее массированность.

Для того, чтобы реклама выполняла свои функции, необходимо достаточно продолжительное и интенсивное воздействие на покупателя. Этим меняется рост расходов на рекламу в последние годы в США более 60 млрд. Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей. Вак о защите диссертаций 2019 деятельности рекламы гораздо шире составления объявлений.

Для достижения цели реклама призвана решать следующие задачи: Предоставлять потребителю сведения о свойствах и преимуществах товара. Формировать у потребителя побуждение к приобретению данного товара услугидоставляя покупателю сведения о качествах и ценах товара. Способствовать росту качества товаров, о котором осуществляются публичные и наглядные заявки. К негативным характеристикам рекламы относятся следующие: затраты производителя на рекламу, включаемые в себестоимость продукции услугувеличивают цену товара услугто есть ложатся дополнительным бременем на плечи потребителей.

Вместе с тем позитивные результаты от рекламы играют значительно большую роль, чем возникающие негативные результаты, которые реклама как составная часть маркетинговой деятельности реферат быть предотвращены путем разумной правовой политики. Недостаточно иметь хорошие продукты и услуги — для увеличения объемов их продаж и получения прибыли нужно донести до сознания потребителей выгоды от использования продуктов и услуг.

Маркетинговые коммуникации позволяют осуществить передачу сообщений потребителям с целью сделать продукты и услуги компаний привлекательными для целевой аудитории. Тенденция к интегрированию маркетинговых коммуникаций, т. Исходя из таких данных, формируются основные цели той или иной рекламной кампании. А именно: каким образом были составлены планы мероприятий, направленных на стимулирование сбыта, каковы цели, которые ставит перед собой предприятие реклама как составная часть маркетинговой деятельности реферат сфере нужд и потребностей потребителей, так и должна функционировать рекламная кампания.

Так, если увеличение объема продаж — это цель маркетинга, то осуществление воздействия на потребителя чтобы он покупал большее число единиц данного товара — это цель, которая ставится перед началом рекламной кампании. Таким образом, рекламной кампанией можно назвать целый комплекс мероприятий, которые объединены между собой общими целями.

Она направлена на то, чтобы маркетинговые стратегии, выбранные рекламодателем, через рекламные обращения побудили определенный круг покупателей в необходимости приобретения товара. Фирме необходимо иметь четкое представление о том, какова цель рекламы, с какой целью рекламная кампания будет проводиться.

Так, целью может являться формирование имени или престижа данного предприятия.

Поскольку такие меры позволят в дальнейшем занять свою нишу на рынке аналогичных товаров и услуг. В качестве цели можно назвать и желание выгодно сбыть товар. То есть цели бывают неэкономические и экономические. Тот же характер носит и реклама. Рассчитывать на то, что реклама, имеющая экономические цели, окажется эффективной, можно не. Связано это с тем, что в большинстве случаев такая реклама предполагает совершение покупки в тот же момент.

Отличие неэкономической рекламы лишь в том, что она добивается тех же — экономических — целей косвенно. То есть совершение покупок может произойти в отдаленной временной перспективе.

7 психологических трюков, которые усилят ваш текст - GeniusMarketing

Выбор характера рекламы зависит от того, какова стратегия данного предприятия, его объемы, цели и положение на рынке, имеющаяся на данный момент времени рекламная ситуация, а также от того, каково поведение конкурентов и размер бюджета.

Так, останавливаясь на бюджете, скажем: если его размер не позволяет тратить деньги на рекламу, направленную на создание имени или формирование престижа, то компания должна предпочесть экономическую ее разновидность. Как уже было сказано, цели рекламных кампаний зависят от маркетинговых целей. Предприятия в качестве основной цели называют создание сбыта когда имеется в виду диверсификацияего увеличение или поддержание достигнутого уровня как правило, при повышении стоимости товара.

Тема: Реклама в системе маркетинга

Сбыт — это универсальный способ измерения, поскольку эта сфера является наиболее важной для каждой фирмы. Но влияние на него оказывают, в основном, факторы, не имеющие отношения к рекламе. А именно товары, цены на них, распределение и стимулирование.

Влияние рекламы на реклама как составная часть маркетинговой деятельности реферат сбыта проявляется через повышение известности фирмы на рынке аналогичных услуг товаров либо отдельного продукта, а также через создание индивидуального образа фирмы или товара.

Как видно из всего сказанного, увеличение сбыта — это основная цель всех рекламных кампаний. Но директивное задание его масштабов не является достаточной базой для разработки. Основой для определения целей той или иной рекламной кампании являются маркетинговые стратегии. Те компании, которые применяют рекламу вне связи с маркетингом, очень часто получают в итоге отрицательный эффект на потраченные деньги.

К ним относятся. Читать онлайн Скачать реферат. Еще похожие работы. Сообщая об открытиях, закрытиях, годовщинах или новых сотрудниках. Делают акцент на ценах или престиже, на скидках или первосортных товарах, на новинках или модной старине. А то и просто поздравляют нас с праздником или просят ездить осторожнее. Производители дают рекламу, чтобы побудить нас покупать их товары или услуги у розничных торговцев.

Или действуют напрямую, торгуя на основе почтовых заказов или с помощью коммивояжеров. Деловые предприятия адресуют свою рекламу деловым предприятиям с целью продажи химикатов, оборудования, услуг ЭВМ или правительству, предлагая мощности для производства танков и т. Правительство рекламирует продажу облигаций, идею рационального использования энергоресурсов, идею службы в вооруженных силах. Местные органы власти дают рекламу, чтобы подтолкнуть развитие туризма или ограничить егопривлечь к себе промышленные предприятия, популяризовать идею массовых транзитных перевозок через свою территорию или внушить землякам чувство гордости.

Некоммерческие организации призывают в рекламе активно поддерживать того или иного политического кандидата или выступать против него, охранять дикую природу или просто род человеческий. Реклама как процесс из четырех составляющих Курсовая работа иностранный себе это следующим образом:.

Рассмотрим эти составляющие. Рекламодатели - весьма разноликая "компания". Это производители, розничные торговцы, оптовые торговцы, фирмы услуг, дистрибьюторы, профсоюзы, частные лица и многие, многие.

Рекламодатели оплачивают счета, а сегодня этих счетов ежегодно набирается более чем на 65 млрд. Соотношение реклама как составная часть маркетинговой деятельности реферат основными типами рекламодателей выглядит следующим образом: Общенациональные.

Они составляют большую часть. Как правило, это производители, то есть фирмы, выпускающие товары, с которыми мы встречаемся в универсамах, демонстрационных залах, выставках и т. Среди наиболее интенсивно рекламируемых товаров - продукты питания, туалетные принадлежности, автомобили, лекарства и лечебные средства, услуги потребительского характера, пиво, вино, табак и принадлежности для курения, легкие закуски и безалкогольные напитки.

Местные рекламодатели - это главным образом розничные торговцы. Стремясь играть роль агентов по закупкам своей округи, розничные торговцы тратят на рекламу большие средства, дабы сообщить населению, что они для него закупили, и обосновать, почему следует делать покупки именно у.

Сегодняшняя розничная реклама, вероятно, гораздо больше общенациональной подходит к понятию "рыночная информация". Благодаря своей регулярности, акценту на ценах и сведениях о местах продажи товаров в округе розничная реклама стала для многих путеводителем по магазинам. Наружная реклама объекта. Новые технологии в рекламе. Интернет-реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций. Лингвистические рекламные технологии НЛП. Интерактивная наружная реклама. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.

Рекомендуем скачать работу.

В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Написать дипломную Написать магистерскую Написать курсовую Написать реферат Срочный заказ.

Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Наружная реклама. Наружная реклама Реклама продукции и деятельности предприятия - это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Реклама - самый действенный способ рассказать и при желании показать продукцию своей компан. Реклама в интернете. Наружная реклама как важный канал распространения рекламы. Реклама художественно-выставочной деятельности как средства маркетинговых коммуникаций.

0 comments