Реферат бренд брендинг и ребрендинг

Posted on by Кира

Донесение до всех аудиторий, контактирующих с брендом, смысла ребрендинга, новых характеристик и выгод изменившегося бренда. Качество - это, возможно, один из ключевых элементов, которыми может обладать бренд. В этом случае часто делается упор на продвижение корпоративного бренда и закрепление его в сознании потребителя как гарантии качества. Брендинг территорий - стратегия повышения конкурентоспособности городов, областей, регионов, географических зон и государств с целью завоевания внешних рынков Рассмотреть проведение ребрендинга на примере ОАО Это необходимо для того, чтобы использовать цены и имидж для продажи, например, парфюмерии под именем. Бренд — это последовательный набор функциональных, эмоциональных и самовыразительных обещаний целевому потребителю, который является для него значимым и отвечает его потребностям наилучшим образом.

На этом этапе проводится тестирование разработанных материалов на фокус-группах. Характеристика бренда как неосязаемой суммы свойств продукта: имени, упаковки, цены, истории. Анализ алгоритма управления торговыми марками, их практической значимости. Мировой опыт брендинга и сущность развития удачного бренд-имиджа — образа "Martini". Рассмотрение определения понятия "брендинг" и чёткое обозначение смысловой нагрузки, которую несёт данное понятие.

Отделение понятия "бренд" от понятия "торговой марки". Рассмотрение атрибутов бренда и определение отрицательных сторон брендинга. Бренд — имя, знак, дизайн, предназначенный для идентификации товаров и услуг; создание, качественные и количественные характеристики.

Брендинг как коммуникационная деятельность по долгосрочному предпочтению к компании — реферат

Ребрендинг, его составные части. Модели рекламного рынка и бренд-менеджмента, отличия подходов; управление брендом. Бренд как марка для указания места производства, качества или подтверждения собственности. Место бренда в маркетинге. Использование брендинга в процессе создания имиджа бренда в течение длительного периода. Дженерик как подвид брендинга, зонтичный бренд.

Торговая марка как объект интеллектуальной собственности, защищающий название и некоторые другие атрибуты товара фирмы, услуги, идеи от конкурентов. Коммерческий успех или неудача марки. Понятие бренда, как образа и суммы потребительских качеств товара. Основные понятия ребрендинга, его цели и этапы.

Реферат бренд брендинг и ребрендинг 8055

Современные примеры ребрендинга. Анализ неудачного ребрендинга. Маркетинговое исследование на тему "Ребрендинг в истории". История реферат бренд брендинг и ребрендинг "Мальборо". План проведения ребрендинга из последовательных шагов. Капитал бренда — концепция, рассматривающая бренд как актив, который можно покупать и продавать. Капитал бренда - это совокупность активов или пассивовсвязанных с марочным названием и символом, которая увеличивает или уменьшает ценность товара или услуги для фирмы и или для клиентов этой фирмы.

Зачастую ценность, которую имеет имя бренда, основывается на специфических ассоциациях, связанных с этим именем. Эти ассоциации могут создавать положительное отношение или чувство к бренду, усиливать доверие по отношению к нему и обосновывать причину, по которой необходимо покупать именно этот бренд. Существует много факторов, определения ценности бренда. Но следует остановиться на более конкретных измерителях его денежной оценки.

[TRANSLIT]

Стало практически общепризнанным среди специалистов по бренду, что надежных и устоявшихся методик денежной оценки бренда пока не существует. Тем рамки в курсовой сделать менее, измерители бренда имеются и в самом широком смысле их можно разделить на три категории: экспертные, затратные и рыночные.

Первые базируются на экспертных заключениях специалистов, вторые основываются на затратах, производимых на поддержание бренда, третьи связываются с рыночной ценой фирмы, обладательницей известных брендов. Наиболее известным методом, относящимся к экспертным заключениям, является метод бальной оценки брендов.

С целью его проведения создается авторитетная комиссия, признанная всеми владельцами брендов, которая по определенным правилам присваивает рассматриваемому бренду баллы. К таким параметрам относятся : рыночная доля реферат бренд брендинг и ребрендинг рейтинг бренда, стабильность бренда, и его история, стабильность товарной категории, интернациональность бренда, рыночные тенденции, рекламная поддержка и программы продвижения товара, юридическая защита.

Согласно принятой методике, расчеты по которой выполняются независимым интернациональным консалтинговым агентством Interbrand, подсчитывается сумма условных баллов, каждый из которых выставляется в определенном диапазоне. Значение этих параметров может быть как меньше, так и больше единицы.

Затем полученное итоговое значение умножается на годовой объем продаж этого продукта, выпускаемого, под рассматриваемым брендом. Этот метод прост и удобен в обращении. Сложность же его заключается в том, что необходимо наличие такой авторитетной комиссии, чьему мнению можно было бы доверять. На Западе эту роль выполняет, уже названное независимое интернациональное консалтинговое агентство Interbrand, которое ежегодно публикует свою оценку стоимости крупнейших реферат бренд брендинг и ребрендинг мира.

В качестве оценочного метода можно так же рассматривать проведение вычислений затрат замещения бренда. Согласно этому подходу, ценность бренда вычисляется как затраты, связанные с замещением данного бренда аналогичным продуктом - аналогом, которые по своим характеристикам соответствуют бренду, но пока не обладает известным именем.

Самостоятельно определять формы и способы продвижения брэнда и установления деловых связей с потребителями. Причем: чем революционнее инновация, тем выше неопределенность. Философия бренда формирует отношения с потребителями и позиционирование компании, в ней закладываются культура, традиции и ценности бренда. Иx раскупали за счет имени базового бренда. Похожие рефераты.

Так, необходимо предположить, реферат бренд брендинг и ребрендинг средств на продвижение бренда рекламу, презентации, семинары для специалистов, получение сертификатов и т. Метод достаточно универсален, но его основная сложность состоит в том, что нет трудно проверить, насколько тот, гипотетический бренд соответствует реальному.

Это означает, что специалисту по бренду во многом приходится полагаться на опыт и интуицию, оценивая возможные затраты. Простейший способ оценки бренда-капитала по затратной методике представляет собой суммирование всех денежных расходов данной фирмы, произведенных при "раскрутке" бренда, иногда с учетом инфляции.

Денежная оценка бренда может быть вычислена как совокупность маркетинговых расходов на бренд, которые понес за всю историю его существования владелец, с учетом дисконтирования. В качестве рыночных методов вычисления денежной оценки бренд-капитала можно привести следующий порядок исчислений. Чтобы определить величину бренд-капитала можно из реферат бренд брендинг и ребрендинг сегодняшней рыночной цены фирмы вычесть цену материальных ее активов.

Жизненный цикл товара англ. Life cycle product - это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи. Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Она была впервые опубликована Теодором Левиттом в г. Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или методы исследования для работ товаром.

Вечного товара нет! Понятие жизненного цикла товара применяется как к классам товаров телевизорытак и к подклассам цветные телевизоры и даже к определенной модели или торговой марке цветные телевизоры "Электроника". Хотя многие экономисты говорят преимущественно о жизненном цикле только товара, почти отрицая наличие жизненного цикла у классов и подклассов товаров.

Конкретная модель товара более четко следует традиционному жизненному циклу товара. Жизненный цикл товара может быть представлен как определенная последовательность стадий существования его на рынке, имеющая определенные рамки.

Динамика жизни товара показывает объем продаж в каждое определенное время существования спроса на. Жизненные циклы товаров очень разнообразны, но почти всегда можно выделить основные фазы.

Реферат бренд брендинг и ребрендинг 9096

В классическом жизненном цикле товара можно выделить пять стадий или фаз:. Внедрение или выход на рынок. Это фаза появления нового товара на рынке. Иногда в виде пробных продаж. Начинается с момента распространения товара и поступления его в продажу. На этой стадии товар еще является новинкой. Технология еще недостаточно освоена. Производитель не определился в выборе производственного процесса. Модификации товара отсутствуют. Цены на товар обычно несколько повышены.

Объем реализации очень мал и увеличивается медленно. Сбытовые сети проявляют осторожность по отношению к товару.

Темп роста продаж тоже невелик, торговля часто убыточна, а конкуренция - ограничена. Конкуренцию на этой фазе могут составить только товары-заменители. Целью всех маркетинговых мероприятий является создание рынка нового товара.

Фирма несет большие расходы, так как на этой фазе большие издержки производства, а расходы на стимулирование сбыта достигают обычно наивысшего уровня. Потребителями здесь являются новаторы, готовые реферат бренд брендинг и ребрендинг на риск в апробировании нового товара. На этой фазе очень высока степень неопределенности.

Темы диссертаций по экономической теорииНиколай 1 курсовая работа задачиТемы курсовых работ административное право
Темы докладов по информатике и иктРеферат власть в организацияхДоклад на английском языке про музей

Причем: чем революционнее инновация, тем выше неопределенность. Фаза роста. Если товар требуется на рынке, то сбыт начнет существенно расти. На этом этапе обычно происходит признание товара покупателями и быстрое увеличение спроса на. Охват рынка увеличивается. Информация о ребрендинг товаре передается новым покупателям. Увеличивается число модификаций продукта. Конкурирующие фирмы обращают внимание на этот товар и предлагают свои аналогичные.

Прибыли ребрендинг высоки, так как рынок приобретает брендинг число продуктов, а конкуренция бренд ограничена. Посредством интенсивных мероприятий по стимулированию сбыта реферат рынка значительно увеличивается. Цены слегка снижаются, так как производитель производит большой объем продукции по опробованной технологии.

Маркетинговые расходы распределяются на возросший объем продукции. Потребителями на этом этапе являются люди, признающие новизну. Растет число повторных и многократных покупок.

Фаза зрелости. Характеризуется тем, что большинство покупателей уже приобрело товар. Темпы роста продаж падают. Товар переходит в разряд традиционных. Внедрение брендинга на предприятии 2. Ребрендинг предприятия Заключение Список использованной литературы Бренд как маркетинговая составляющая………. Теоретические аспекты формирования стратегии брендинга в современных условиях 1.

Она является неким вектором развития предприятия, при котором Курсовая работа выполнена на основе 21 источника. Данная курсовая работа состоит из трех частей, в первой из которых рассматриваются теоретические аспекты брендингаего сущность, этапы, стратегии.

9859269

Во второй Теоретические основы брендинга 6 1. Понятие бренда. Отличия между брендом и торговой маркой 13 1.

Алгоритм проектирования бренда - Андрей Кожанов - Дизайн-форум Prosmotr

Создание и управление брендом. Этапы создания бренда 16 Глава 2. Пример брендинга в современной России 20 2. История марки "Билайна"………………………………………………………. Ребрендинг компании "Билайн"……………………………………………… Результаты ребрендинга компании "Билайн"………………………………….

Введение Любой товар или услуга при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре.

Эти ассоциации, восприятие Но расцвет брендинга пришелся на вторую половину двадцатого века, в связи с тем, что на рынке появилось большое количества похожих товаров. Бренд помогал выделять из множества характеристик те, которые были наиболее важны для потребителя, а также облегчал понимание товара. На смену товарам и услугам пришли бренды, несущие в себе определенные ценности и впечатления Тема: Проблемы и перспективы ребрендинга.

Содержание Введение 1. Ребрендинг и его преимущества. Когда возникает необходимость в ребрендинге? Проблемы ребрендинга зарубежных и российских компаний. Практическое изменение имиджа российских фирм.

Заключение Введение В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций Теоретические основы ребрендинга 1.

Положение бренда на рынке и оценка необходимости ребрендинга 2. Характеристика компании 2. Исследование на тему выгодности??? История возникновения и развития брендинга I. Понятие бренд и брендинга I. История возникновения брендинга I. Брендинг в России: особенности и проблемы оценки Глава II. Брендинг как явление в социокультурной среде II. Функции бренда как социокультурного феномена Заключение Приложение Список использованной литературы.

Принцип наличия дополнительных возможностей для продвижения. У развитого бренда появляются дополнительные возможности по продвижению марки: спонсорство, размещение продукта в кинофильмах, ТВ программах и др. Помимо маркетинговых коммуникаций и создания положительного имиджа торговой марки, процесс брендинга формирует еще и единый внутренний регулятор действий персонала на предприятии.

Всегда следует помнить, что сильный и известный бренд несет в себе реферат бренд брендинг и ребрендинг материальных выгод еще и психологические. Причастность к известному бренду способствует повышению мотивации работников.

Часть имиджа компании как бы переносится на ее сотрудников. Кроме того, очень важно понимание сотрудниками предприятия происходящих на предприятии процессов и сути так называемого уникального торгового предложения предприятия.

Брендинг помогает не только сориентировать компанию — в бренд ориентированной компании работники ассоциируют себя с брендом. При этом ориентиры должны быть выставлены однажды и лишь реферат бренд брендинг и ребрендинг корректироваться в соответствии с меняющейся рыночной обстановкой.

Реферат: Бренд, основные понятия, модели и подходы к его созданию

Следование этим ориентирам должно происходить без вмешательства руководства. Для внедрения брендинга на предприятии используют реферат бренд брендинг и ребрендинг способы.

Надо отметить, что лайн-бренд всегда воспринимался как одно целое. В этом случае чрезмерное расширение линии бессмысленно, так как предложение теряет единство, которое изначально было преимуществом. Многие ведущие компании используют такой подход. Хотя, конечно, у одной марки может быть несколько субпродуктов, например различные виды зубных паст. Все продукты одной линии должны принадлежать одному направлению и должны быть расположены на одном уровне качества цен. Этот вид бренда достаточно распространен, его смысл заключается в выпуске разнохарактерного товара под одним именем.

Он продуктивен при выпуске нового вида товара или же при развитии нового бренда.

История появления брендинга 4 1. Продажи по сниженным ценам.

Это весьма заманчиво и перспективно, так как воспользоваться уже популярным брендом легче, нежели создавать что-то новое, да и успех предопределен. На ранних этапах базовый бренд поддерживает зонтичный для уверения покупателя в качестве товара. В дальнейшем он сам завоевывает своих покупателей. Рубрикатор Маркетинг. Брендинг и ребрендинг в маркетинговой деятельности предприятия Дата поступления: 23 Октября в Автор работы: Пользователь скрыл имя Тип: реферат.

Этапы создания бренда.

2 comments